（👇🏻 观看李奥贝纳公司访谈视频）
Warm Blood
创意，改变行为
李奥贝纳本人曾说过一句话：“创意具有改变人类行为的力量。”
也就是说，一则好的创意画面或活动不仅能让我们谈创意的潜力，更想是去实际地证明：创意有激励人们，并取得时效的潜力。
献血这件事，是人类很久以来的核心需求之一，但它却是人们很难主动做到的事情，或者很难理解，甚至很多人还会害怕献血。
所以，为了探究什么样的创意，才能激发人们的献血意愿，让人们通过创意实现献血的行为，李奥贝纳 (澳大利亚)公司推出了一项实时实验《创意能让你流血吗？》——通过创意传达出某种情感，去监测人们献血意愿和行为的改变。
整个实时实验中，社交媒体、广告牌、街道设施、海报和数字屏幕五大传播渠道，分别承载着能激发人们不同情感的创意广告，那么到底哪种情绪能够最有效地激励人们做好事？
是愉快、悲伤？还是愤怒、恐惧或厌恶呢？
情绪，影响行为
那么，这几种情绪，到底是通过什么样的创意形式表达出来的呢？
创意有令人"愉快"的潜力
本次创意活动中，将能够传达“愉快”情绪的献血公益广告，投放到了大家都能接触到的社交媒体上。
在社交媒体上讲述献血者戴夫·罗伯茨的真实故事，他捐献的血液可帮助救治5万多名婴儿。
这一创意试图通过描述“个人的捐献所能产生的重大影响”，以此激励人们积极献血。
创意有令人"悲伤"的潜力
调动“悲伤”情感的创意，是在广告牌上挂满写有病人故事的空血袋。
“空血袋”的背后，是每一个需要救助的人。
献血，填满的将不只是血袋，更意味着为其背后的生命注入了希望。
< Give blood. Give time. >
Angela54岁·肝癌患者“我只是想离开这间房”
Chika37岁·阵发性睡眠性血红蛋白尿症“我只是想看着我的女儿长大到7岁”...
创意有令人"愤怒"的潜力
将能够传达“愤怒”情绪以海报为传播的主要形式。
通过将献血者的人数与澳大利亚本地反疫苗接种群体等非积极群体进行比较，突出强调“献血者数量少”的现实情况，来引起人们的愤怒。
< 只有3%的澳大利亚人献血 >
创意有令人"恐惧"的潜力
这一创意借助街道设施，向人们展示当社会中存储的血液被逐渐被用完时，将会发生哪些事情。
非急需手术或将会被取消、任何轻微的伤害都有可能致死... ...
创意有令人"厌恶"的潜力
“厌恶”这一情感因素的测试，则是借助影片。展示一种令人恶心的、另类的“与他人分享一品脱血液”的方式。
本次创意活动于2022年10月7日至2023年1月29日在澳大利亚伊恩波特中心展出。
每当人们看过其中一个装置，就可以扫描二维码进行投票，表达认同“该创意中采用的情感因素最能促使他们去献血”，结果还未出，但我们相信，每个人都会有自己的一份答案。
献血，需要什么样的创意？
或者说，当你决定挽袖的那一瞬间，内心又是被哪种情感所占据了呢？
远在大洋彼岸的澳大利亚展厅里，每天都有人在投票，那么，什么样的创意会让你勇敢地挽袖呢？不妨一起来投票吧！
部分内容来源：之外创意
本期完
